Khóa luận tốt nghiệp: Thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả chiến lược marketing của công ty cổ phần sách Alpha

Đề tài Thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả chiến lược marketing của công ty cổ phần sách Alpha nhằm xây dựng marketing tại công ty cổ phần sách Alpha. Trên cơ sở đó, khóa luận đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả chiến lược marketing của công ty trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả chiến lược marketing của công ty cổ phần sách Alpha TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ Đ Ố I NGOẠI (Đi tài! THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CHIÊN LƯỢC MARKETING CỦA CỒNG TY cổ PHẦN SÁCH ALPHA '•••ít V I Ê N ] I Sinh viên thực hiện Nguyễn Thị Chung Lóp Nhật 3 Khóa 42G - KT&KDQT Giáo viên hướng dẫn TS. Nguyễn Thanh Bình Hà Nội - Tháng 11/2007 Trường Đại học Ngoại Thương Khóa luận tốt nghiệp MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 Chương ì: Tổng quan về chiên lược Marketing 4 /. Các khái niệm cơ bản * Ì. M ộ t số định nghĩa 4 1.1. Marketing 4 1.2. Chiến lược Marketing 5 2. Các loại chiến lược Marketing 6 2.1. Chiến lược Marketìng tổng thề ố 2.2. Chiến lược Marketing-Mix 8 3. Tầm quan trọng của chiến lược Marketing đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 9 li. Quy trinh xây dựng chiến lược Marketing lo 1. Phân tích môi trường Marketing 10 1.1. Môi trường Marketing vĩ mô lo 1.2. Môi trường Marketing vi mô li 1.3. Môi trường nội bộ doanh nghiệp 13 2. Phân đoạn, lựa chọn thị trường m c tiêu và định vị 14 2.1. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu 14 2.2. Định vị 16 3. Lựa chọn và thiết kế chiến lược Marketing tổng thể 16 4. Thiết kế và xây dựng chiến lược Marketing- M i x 17 4.1. Chiến lược sản phẩm 17 4.2. Chiến lược giá cả 20 4.3. Chiến lược phân phối 22 4.4. Chiến lược xúc tiến và hỗ trợ 22 5. Tổ chức thực hiện các chiến lược Marketing 24 Nguyễn Thị Chung-Nhật 3-K42G Trường Đại học Ngoại Thương Khóa luận tốt nghiệp 6. K i ể m tra, đánh giá và điều chỉnh 24 Chương li: Thực trạng chiến lược Marketing của còng ty cổ phần Sách Alpha 26 /. Tổng quan vê Công ty cổ phần Sách Alpha 26 Ì. Giới thiệu chung về Công ty c ổ phần Sách Alpha 26 2. Lĩnh vực hoạt động 27 3. Cơ cấu tổ chức và quản lý 27 4. Kết quả hoạt động sản xuất và k i n h doanh 28 //. Thực trạng xây dựng và thực hiện chiến lược Marketing của công ty 30 Ì. Môi trường Marketing 30 1.1. Môi trường Marketing vĩ mô 30 1.2. Môi trường Marketing vi mô 34 1.3. Mõi trường nội bộ doanh nghiệp 37 2. Phân đoạn, lựa chọn thị trường m c tiêu và định vị 39 2.1. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu 39 2.2. Định vị 40 3. Lựa chọn và thiết kế chiến lược Marketing tổng thể 41 4. Thiết kế và xây dựng chiến lược Marketing M i x 41 4.1. Chiên lược sản phẩm 41 4.2. Chiến lược giá cả 44 4.3. Chiến lược phân phối 45 4.4. Chiến lược xúc tiến và h trợ 46 5. Tổ chức, thực hiện các chiến lược Marketing 47 5.1. Tố chức, thực hiện chiến lược sản phẩm 47 5.2. Tố chức, thực hiện chiến lược giá cả 48 5.3. Tổ chức, thực hiện chiến lược phân phối 49 5.4. Tố chức, thực hiện chiến lược xúc tiến và h trợ 52 6. K i ể m tra, đánh giá và điều chính 53 Nguyễn Thị Chung-Nhật 3-K42G Trường Đại học Ngoại Thương Khóa luận tốt nghiệp HI. Đánh giá chung vê chiên lược Marketing của công ty cổ phần Sách Alpha 53 Ì. Thành tựu trong chiến lược Marketing của công ty 53 2. Hạn chế trong chiến lược Marketing của công ty 55 Chương IU: Một số giải pháp nâng cao hiệu quả chiến lược Marketing của công tv C ổ phần Sách Alpha 59 /. Định hướng phát triển của công ty cổ phần Sách Alpha trong thời gian tới 59 Ì. H ...