Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 9

Sản phẩm là mọi thứ có thể chào bán trên thị trường để chú ý, mua, sử dụng hay tiêu dùng, có thể thỏa mãn được một mong muốn hay nhu cầu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 9 ca cac v~tM au n gau n hien h~ t hong ( Systematic sample) Mau xac suat lay tatc o s o t hu tl! N trong mQt danh sachM au p hiln t6 ( Stratified sample) Mau xac suat dugc ch Ngum p h t rach s an phAm ( Product manager) N guai dUng ra quan Iy m.,t ho~c m.,t nhom s an pham. N gua do hoan toim chtu trach nhi~m ve vi~c xac djnh ml).c tieu va I~p c hien luqc marketing. N gum t ieu d ung t ien p hong ( Consumer i nnovator) N guai tieu dung dau tien cua m.,! san phJm ho~c d tch Vl). maL N ghien c oo m ang Hnh k hai p ha ( Exploratory research) Cac nghien cUu nhllm giup ngum ta hieu ky, sau han nua cac van de xay ra, tim hieu n guyen nhan va nhfrng anh huimg. N ghien c oo vi! k h:l n ang c ung eftp ( Supply study) Phong van n gum tieu dung M c o d uqc nhfrng thong tin ve tMi d>, nh~n xet, d.,ng CO m ua hang c ua hq. Thuang duqc thl!c hi~n d um b a hlnh thuc: phong viln q ua di~n tho,:!i, q ua t hu va phong van tfl!c tiep. N guyen v~t Ii~u t ho ( Raw materials) V~t li~u dau vao nhu san phAm nong nghi~p (Ilia, M ng, sua) ho~c san pham tl! nhien (d6ng, qu~ng kim lo:li, than) d e san xuat ra s an phAm c uoi cung. Khi phan pharn cap nguyen v~t li~u, n guai m ua se duqc dam bao ding san phAm q uy chuan va c o d mg m~t biing chilt luqng. N guyen v~t Ii~u t rung g ian ( Component parts a nd materials) Trong thj t mang d .c t6 chuc, nhfrng san phAm c ong nghi~p dli hoan thi~n t ra thanh chi tiet cua san pham cuoi cung. N han khAu hQc (Demographics) Nghien cUu cac d~c d iem cua ngum m ua tiem nang, n hu : tu6i, gim dnh, muc thu nh~p. Nhil s an x uat (Producers) N guai m ua san pharo ho~c d tch ve de tiep w c san V1). xuat ra slm pharo ho~c djch V1). khac. N han hi~u ( Brand) Ten gqi, ky hi¢u, bieu tuqng, thiet M , ho~c k et hqp cua cac yeu t o tren, dung de phiin bi¢t san pham cua doanh nghi~p vm san phAm c ua cac d oanh nghi¢p c,:!nh tranh. N han hi~u d uqc u a chuQng h an ( Brand p reference) L a giai do,:!n t hu hai trong q ua trlnh chifp nh~n nhlin hi~u clla m.,t san phAm. Khach hang s au t hm gian dung thir t ra nen thich dung san pharo do han san pham cua hling k Mc c o b an tren tht tmang. N han hi~u c a bi~t ( Individual brand) Chien hrqc danh nhlin hi~u rieng c ho tirng san pharn trong nh6m c ung lo:li chu- khOng gQi chung cii n Mm d uoi d ing m{Jt ten. N han h i¢u d uy n hat d ugc u a chuQng ( Brand i nsistence) L a giai do,:!n cuoi cung trong q ua m nh c hap nh~n nhlin hi¢u cua m.,! san phiim. Khach hang chi chifp nh~n d ung hang dung nhlin hi¢u do rna k Mng c hap nh~n s an pham thay t M, he;> tIm m ua biing dugc hang do mm thoi. KhueN ban hi~u quOc g ia ( National brands) Q uy d jnh hOi n ha san xuat. Tren thl!c t€doi k hi ngum. t a gQi n ola nhan hi?u clla ngum. san xuat.N han hi~u r ieng (Private brand) M( nhom cac san phAm dUQc m ot ngum. banbuon hay b an Ie siip vao m( n h6m c ung ten d o hQ Il!a chQn.N Mn b iet n ban hi~u ( Brand recognition) L a giai dOl,ln t hu n hat t rong q ua trlnhc Up nhi),n nhan hiliu cua m( san philm. Khach hang c 6 th~ p Mn bilit nhan hiliucua SilO p Mm nay vCti c ae nhlin hi?u ella san phAm khae.N Mn t hue (Cognitions) Ki€n thUe, tin nguOng va thai d( ella c on ngum. ve nhiingsl! kilin e~ th~.N Mp k hiiu (Importing) M ua hllng tir nuoc ngoai.N h6m b ang t iem t hue ( Evoked set) K hi n guai tieu dung quy€t d inh mua h ang,hQ l uon c 6 san trong d au m( s 6 nhan hiliu hilng hoa hQ d a timg s u d~ng t ruac day.NhOm s an p hilm ( Product line) T ap hQp c ae san phtlm lien q uan d en nhau.N hu c au (Need) K hi c am t My lhi€u m(! cai g l d6, 51! k hae bilit gifta tlnh trl,lnghilin thl!C va tinh trl,lng d ang uoc mu6n.N hu c au e o k hi n ang t hanh t oan ( Customer demands) La n hu c au c~ t he e 6 k hanang c hi tra.N hu d iu CI tht: ( Customer wants) Cl the hoa n hu e au t u n hien t heo d*c diem vanhoa, loi song va k inh nghi~m ella m6i ca nhan.N hu c au t l! n hien ( Customer needs) La m(jt philn b an chili C O b an ella c on nguOi,g 6m: nhu cAu v*t chilt vi! t hue lin, quan ao, sl! 5uoi i1m, SI! a n toan; n hu c au x a h(ivi! clla d i, d ja vj; n hu e au col n Mn ve ki€n thue, 51! tl,! khAng d inh.o( ) n hiem (Pollution) L a thui),t ngft d a n ghia, t huang e o nghia l a gay h an; ngoaira e 6 th~ hi~u t heo ngh ...