Quảng cáo ở mảng xã hội- đầu tư dài hơi

Trong khoản 5 năm trở lại đây, các mạng xã hội trên Internet (Social Networking Website) mọc lên như nấm sau mưa. Kể từ khi xuất hiện, mạng xã hội đóng vai trò là “đại công thần” trong việc xóa bỏ khoảng cách địa lý và thói quen giao tiếp trên thế giới.Đối với các nhà quảng cáo và tiếp thị, mạng xã hội trở hành kênh truyền thông giữa thương hiệu, sản phẩm và người tiêu dùng.Hệ sinh thái mới của tiếp thịHai năm trước, các nhà quảng cáo, tiếp thị bắt đầu nhận ra mạng xã hội...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo ở mảng xã hội- đầu tư dài hơi Quảng cáo ở mảng xã hội- đầu tư dài hơi Trong khoản 5 năm trở lại đây, các mạng xã hội trên Internet (SocialNetworking Website) mọc lên như nấm sau mưa. Kể từ khi xuất hiện, mạng xã hộiđóng vai trò là “đại công thần” trong việc xóa bỏ khoảng cách địa lý và thói quen giaotiếp trên thế giới. Đối với các nhà quảng cáo và tiếp thị, mạng xã hội trở hành kênh truyền thônggiữa thương hiệu, sản phẩm và người tiêu dùng. Hệ sinh thái mới của tiếp thị Hai năm trước, các nhà quảng cáo, tiếp thị bắt đầu nhận ra mạng xã hội có thểlà trợ thủ đắc lực trên bước đường cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường. Vậy là từ một công cụ giao tiếp mới của mọi người, mạng xã hội đã trở thànhphương tiện truyền thông mới (social media). Facebook, mạng xa hội đình đám trong cộng đồng mạng thế giới, đã có hơn 200triệu thành viên. Nó được coi là hệ sinh thái tốt nhất cho các nhà phát triển ứng dụngcông nghệ thông tin, giải trí, mạng lưới quảng cáo và hàng hóa ảo. Ad Age ước tínhcác nhà phát triển ứng dụng trên Facebook có thể kiếm được khoản 300 – 500 triệu đôla Mỹ trong năm nay. Tương tự, MySpace, mạng xã hội lớn thứ hai của Mỹ, cung đem lại hiệu quảkinh doanh cho nhiều doanh nghiệp. Jacquie, Phó chủ tịch Công ty InfashionKids.com,cho biết, giao diện quảng cáo của MySpace đơn giản và linh hoạt. Ông chỉ việc tải lênmẫu quảng cáo hoặc hình ảnh về hàng hóa, hoạt động của công ty. Việc này mất vàiphút, nhưng mang lại kết quả lớn. Doanh thu của InfashionKids.com tăng trưởngnhanh hơn trước. Hiện tượng khác gây sốt đa quốc gia là mạng xã hội Twitter. Đây là mạng xãhội cho phép các thành viên liên lạc với nhau bằng tin nhắn ngắn gọn. các nhà tiếp thịcũng ồ ạt đổ bộ nhằm biến mạng này thành social media có lợi cho họ. Tại Việt Nam, các mạng xã hội cũng đua nhau ra đời. Yahoo! 360 ngưng hoạt động hiến người dùng mạng này phân tán sang cácmạng xã hội khác như Facebook, Friendster… Điều đó đồng nghĩa các mạng xã hộikhác có cơ hội gia tăng số lượng thành viên. Phần lớn các mạng xã hội hoạt động tạiViệt Nam chỉ đặt mục tiêu thăm dò thị trường, khuếch trương tên tuổi và tăng lượngthành viên. Tìm nguồn thu quảng cáo là chuyện tương lai. cũng dễ hiểu vì quảng cáo trựctuyến tại Việt Nam chỉ chiếm khoảng 0,4% tổng doanh thu quảng cáo năm 2008 (475triệu đô la Mỹ). Phần lớn miếng bánh nhỏ nhoi ấy thuộc về các tờ báo điện tử. Nhưvậy, tính ra dung lượng thị trường của quảng cáo mạng xã hội tại Việt Nam có thể sosánh với những vụn bánh. Đầu tư ra sao? Hiện nay, người làm tiếp thị quảng cáo đang vướng phải hai vấn đề lớn: Một là độ chính xác của thước đo hiệu quả đầu từ (ROI) mới. Phương pháp đolường dựa trên ảnh hưởng của các tương tác xã hội đối với một chiến dịch marketinghoặc quảng cáo. Hai là đầu tư ra sao để đạt hiệu quả cao nhất? Các mạng xã hội đã có tiêu chí đo lường ROI cho các marketer. Đó là số liệu vềlượng truy cập, tốc độ tăng trưởng số lượng thành viên, số người nhấp chuột vào cácbanner quảng cáo trên mạng xã hội… Thế nhưng, câu hỏi lớn của marketer là: “Doanh số của tôi có tăng nhờ mạng xãhội? Hoặc người tiêu dùng có biết đến thương hiệu nhiều hơn?” Cục quảng cáo tương tác (Interactive Advertising Bureau), tổ chức gồm hơn375 tập đoàn truyền thông đa quốc gia, đang hoàn chỉnh bộ tài liệu về hiểu quả đầu tưquảng cáo trên mạng xã hội. Độc giả có thể tải tài liệu này tạiwww.iab.net/socialmetrics. Đây là một nỗ lực mới giúp giới tiếp thị, quảng cáo hiểu sâu hơn về độ tươngtác giữa người dùng mạng xã hội. từ đó có thể tối đa hiệu quả đầu tư trên phương tiệntruyền thông được kỳ vọng này. Mạng xã hội không phải là cây đũa thần. Nó không thể biến mối quan hệ thànhdoanh thu tức thời, lợi ích cụ thể cho thương hiệu. Nó phải được kết hợp với cácphương tiện truyền thống (báo in, truyền hình…) và hiện đại (điện thoại di động, blog,video game…) Quảng cáo trên mạng xã hội có thể là 1 biện pháp hiệu quả trong thời buổi hiệnnay. Các bạn nào làm về mảng MKT nên quan tâm đến vấn đề này ...