Bài giảng Định giá thương hiệu: Chương 1 - TS. Nguyễn Ngọc Quang

Bài giảng "Định giá thương hiệu: Chương 1 - Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu" cung cấp cho sinh viên các nội dung kiến thức về: Lợi ích của thương hiệu đối với người tiêu dùng; thương hiệu vũ khí cạnh tranh; chức năng của thương hiệu; định nghĩa và khái niệm về thương hiệu;... Mời các bạn cùng tham khảo bài giảng!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Định giá thương hiệu: Chương 1 - TS. Nguyễn Ngọc Quang TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BỘ MÔN ĐỊNH GIÁĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU SỐ TÍN CHỈ: 3Thông tin về giảng viên• Họ và tên: Nguyễn Ngọc Quang• Học hàm, học vị: Tiến sĩ• Địa chỉ: Khoa Marketing 1303A1, số 207 Giải Phóng, HN.• Email: quangnnmkt@neu.edu.vn• ĐT: 0983379227 Nội dung• Chương 1: Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu• Chương 2: Tài sản thuơng hiệu• Chương 3 Một số vấn đề pháp lý trong Định giá thương hiệu• Chương 4 Cơ sở lý thuyết tài chính và đầu tư trong định giá thương hiệu• Chương 5 Các phương pháp định giá thương hiệu Chương 1: Thương hiệu vàtầm quan trọng của Thương hiệu 4Tại sao phải xây dựng thương hiệu ? 5Tại sao phải có một Thương hiệu? Thương hiệu Cao ……..+ Cảm giác trân trọng Sản phẩm Trung ……..+ Cảm b×nh giác phù hợp Hàng hoá ThÊp Giá, chất lượng, thời gian §¸nh gi¸ NhËn ThÊp Trung Cao thøc b×nh Lợi ích của thương hiệu đối với người tiêu dùng• Xác định nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm• Được yên tâm về chất lượng• Giảm thiểu rui ro trong mua sắm và sử dụng• Tiết kiệm chi phí tìm kiếm sản phẩm• Khẳng định giá trị bản thânRủi ro đối với người tiêu dùng • Rủi ro chức năng: sản phẩm không được như mong muốn • Rủi ro vật chất: ảnh hưởng đến sức khoẻ, thể lực • Rủi ro tài chính: đắt! • Rủi ro xã hội: không phù hợp với văn hoá, chuẩn mực xã hội…. • Rủi ro tinh thần, tâm lý: phiền hà……. • Rủi ro về thời gian: mất công……Doanh nghiệp có lợi ích gì khisử dụng thương hiệu?• Làm dễ dàng việc xác định sản phẩm và đơn giản việc vận chuyển, sửa chữa…sản phẩm• Thương hiệu đã đăng ký sẽ được bảo hộ bởi luật pháp chống lại trước sự bắt chước• Khẳng định đẳng cấp của sản phẩm và cho phép làm tăng sự trung thành của khách hàngLợi ích của việc sử dụng thương hiệu(tiếp)• Cho phép cung cấp những sản phẩm trên những đoạn thị trường đặc biệt• Giải thích sự khác nhau về giá sản phẩm• Hình ảnh của thương hiệu làm nổi bật hình ảnh của doanh nghiệp, cả bên trong và bên ngoài• Thương hiệu có một giá trị thương mạiThương hiệu vũ khí cạnh tranh• Cạnh tranh giữa những người sản xuất, người bán ngày càng gay gắt• Tồn tại xu hướng: Người tiêu dùng chuyển từ lựa chọn sản phẩm sang lựa chọn thương hiệu• Nhà phân phối tìm cách mua những sản phẩm có thương hiệu để dễ bán hơn và phát triển vị thế trên thị trường• Chuyển từ cạnh tranh giá cả sang cạnh tranh phi giá cả• Xây dựng thương hiệu đã khó nhưng bảo vệ thương hiệu lại càng khó hơn• Thương hiệu thực sự là một tài sản vô hình cực kỳ quan trọng CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU 1 Nhận biết và phân biệt thương hiệu1 2 Thông tin và chỉ dẫn 3 Tạo sự cảm nhận và tin cậy Chức năng kinh tế 43 chức năng kinh tế của thương hiệu Thương hiệu 1. 2. 3. Tạo nền cho truyền thông Tạo sự khác biệt Tạo sự trung thành của khách hàng Tạo sự hiệp đồng trong Tạo nhu cầu mua sắm Đảm bảo thu nhập truyền thông Làm tăng hiệu quả hoạt Mở ra các lĩnh vực kinh Giảm rủi ro kinh doanh động doanh mới Làm giảm đầu tư Tạo thu nhập lớn hơn Giảm chi phí của các khoản nợ Giá trị dành cho cổ đông (Tạo Giá trị kinh tế gia tăng)Nguồn: Interbrand.Định nghĩa và khái niệm về thương hiệu 14Thương hiệu là gì?THƯƠNG HIỆU VÀ NHÃN HIỆU• Một thương hiệu (brand)/nhãn hiệu (mark) là “một tên gọi, một từ ngữ, một dấu hiệu, một hình vẽ hay tổng hợp tất cả các yếu kể trên nhằm xác định các sản phẩm hay dịch vụ của một (hay một nhóm) người bán và phân biệt các sản phẩm, dịch vụ đó với các đối thủ cạnh tranh” (Hiệp hội marketing Mỹ)• Một phần của thương hiệu (brand) là một nhãn hiệu đã đăng ký chính thức (registered trade mark - ) và được pháp luật bảo hộ: Tên, khẩu hiệu, biểu tượng, hình vẽ, …PHÂN BIỆTTHƯƠNG HIỆU VÀ NHÃN HIỆU HÀNG HÓA Nhãn hiệu Thương hiệu hàng hóa Chất lượng sản phẩm Tên và biểu tượng Uy tín ...