LG GÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG TRẮNG

Trong ngành sản xuất trang thiết bị điện gia dụng, máy giặt, điều hòa không khí, tủ lạnh, lò siêu âm, bếp gas... được gọi là "hàng trắng" (white goods) vì chúng được phủ lớp sơn trắng nhìn cho sạch sẽ. LG đang trở thành một thương hiệu hàng trắng đáng giá trên thị trường thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LG GÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG TRẮNG LG GÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG TRẮNG Trong ngành sản xuất trang thiết bị điện gia dụng, máy giặt, điều hòa khôngkhí, tủ lạnh, lò siêu âm, bếp gas... được gọi là hàng trắng (white goods) vì chúngđược phủ lớp sơn trắng nhìn cho sạch sẽ. LG đang trở thành một thương hiệu hàngtrắng đáng giá trên thị trường thế giới. Ở thời điểm 2002, hàng trắng made in Korea, chủ yếu là mang nhãn hiệu LGđang được xuất ra khắp thế giới. Đúng hơn thì công cuộc chiếm lĩnh thị trường hàngtrắng toàn cầu của nhà sản xuất Hàn Quốc này đã khởi đầu ngay sau khi nổ ra cuộckhủng hoảng tài chính khu vực châu Á năm 1997. Lợi dụng việc đồng won sụt giảmmất 1/3 giá trị, LG đã tăng tốc xuất khẩu. Đến nay LG trở thành nhà sản xuất lớnnhất, có lãi nhiều nhất thế giới ở lĩnh vực máy điều hoà không khí và lớn hàng thứsáu thế giới ở chung lĩnh vực hàng trắng. Ông Kim Sang Soo, chủ tịch LG Electronics Inc. cho biết, doanh thu năm 2002có thể sẽ tăng tới 6,2 tỉ USD. Thành tích này rất đáng nể vì hồi giữa những năm 90,hàng trắng của LG chỉ được biết đến ở thị trường nội địa và hoàn toàn xa lạ đối vớingười tiêu dùng ở khắp thế giới. Công ty đã trải qua một chương trình lột xác mang tên Six Sigma để tái thiếtkế dây chuyền và các công đoạn sản xuất, giảm lao động mà vẫn tăng năng suất.Chỉ sau hai năm áp dụng, họ đã có thể giảm chi phí sản xuất được 1/3 trong khinăng suất thì tăng 50%. Việc kiểm tra chất lượng được đẩy lên cao hơn, sau ba nămcông ty đã có thể giảm 1/3 lượng sản phẩm có tì vết. Cộng thêm với đồng won mấtgiá, hàng trắng của LG Electronics như có sức hút mạnh hơn với người tiêu dùngtrong và ngoài nước. Thách đố lớn nhất cho công ty hiện nay và trong tương lai là làm sao trỗi dậymạnh hơn ở hai thị trường Mỹ và châu Âu. Tại Mỹ, hàng LG chưa được nhiều ngườitiêu dùng ưa chuộng dù cho từ nhiều năm qua LG đã sản xuất cho những công ty Mỹnổi tiếng thế giới như Whirlpool, General Electric. Một chuyên gia phân tích thị trườngkim khí điện máy thuộc chi nhánh công ty Salomon Smith Barney ở Seoul nhận xét:“LG Electronics đã nổi lên rất nhanh, nhưng ở thị trường Mỹ họ sẽ còn phải tính kỹđến hình ảnh và thương hiệu sản phẩm của họ”. Năm nay, LG Electronics bắt đầu thương mại hóa máy điều hoà không khí vàmáy giặt gắn logo LG ngay ở thị trường Mỹ. Họ sẽ chi 20 triệu USD vào công việcquảng cáo tại đây trong năm 2003. LG Electronics còn có tham vọng nhảy vào lĩnh vực sản xuất hàng trắng caocấp bán giá cao để đến năm 2005 thì sẽ đạt doanh thu trên 8 tỉ USD và lọt vào bộ banhà sản xuất hàng trắng hàng đầu thế giới, tức qua mặt các đối thủ GeneralElectric (Mỹ); Bosch und Siemens Hausgerate (Đức) và chỉ sau Matsushita (Nhật),Whirlpool (Mỹ) và Electrolux (Hà Lan). Một mục tiêu khác cần đạt được là làm saoqua mặt cả đại gia Samsung Electronics ngay ở thị trường nội địa Hàn Quốc để lênhạng nhất. Đến nay, đồng won đã lấy lại được 16% giá trị so với đồng USD kể từ sau năm1998, LG phải chuyển nhiều cơ sở sản xuất sang các thị trường có lao động giá rẻnhư Trung Quốc, Ấn Độ, Việt Nam, Mexico. Sang năm 2003, sẽ có khoảng 60% lòsiêu âm và 50% máy điều hoà không khí được sản xuất tại Trung Quốc.