Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnh

Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnhTheo Cục Quảng Cáo trực tuyến London cho hay chi phí quảng cáo trực tuyến năm 2008 tăng 17.1% lên đến 3.35 tỉ bảng Anh tăng hơn 540 triệu bảng Anh so với năm 2007.Năm qua, khoản chi quảng cáo trực tuyến tăng từ 15.5% lên 19.2% trong khi đó sự đầu tư cho các quảng cáo thông thường lại giảm xuống 3.5% còn 17.5 tỉ bảng Anh. Trong nửa năm 2008, việc chi trả cho việc quảng cáo trực tuyến đã đạt tới ngưỡng19.8%, vượt hẳn tổng chi phí quảng cáo...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnh Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnhTheo Cục Quảng Cáo trực tuyến London cho hay chi phíquảng cáo trực tuyến năm 2008 tăng 17.1% lên đến 3.35 tỉbảng Anh tăng hơn 540 triệu bảng Anh so với năm 2007. Năm qua, khoản chiquảng cáo trực tuyến tăng từ 15.5% lên 19.2% trong khi đósự đầu tư cho các quảng cáo thông thường lại giảm xuống3.5% còn 17.5 tỉ bảng Anh.Trong nửa năm 2008, việc chi trả cho việc quảng cáo trựctuyến đã đạt tới ngưỡng19.8%, vượt hẳn tổng chi phí quảngcáo in ấn trên toàn Anh Quốc.Quảng cáo qua các trang web trực tuyến tăng 7.7% lên tới637.4 triệu bảng, chiếm khoảng 19% chi phí quảng cáo trựctuyếnCác hình thức quảng cáo thông dụng như biểu ngữ, quảngcáo trên các cao ốc hay đoạn phim nhanh chóng thay thếhình thức quảng cáo gián đoạn như pop-up (chỉ chiếmkhoảng 0.4% trong năm 2008) thu hút sự quan tâm của cácnhà quảng cáo. Cục Quảng Cáo Tương Tác IAB dự tínhhình thức quảng cáo pop up này sẽ không còn sử dụng nữavào cuối thập niên này.Phí tìm kiếm thông tin trực tuyến cũng tăng lên 22.7% đạt1.99 tỉ bảng Anh, chiếm khoảng 59.3% tổng phần quảngcáo trực tuyến. Hình thức quảng cáo mới này liên tục pháttriển mạnh mẽ, lên đến 22% đạt 715.2 triệu bảng- chiếmkhoảng 21.4%. Đều có sự phân loại rõ ràng qua tuyểndụng, tài sản và thiết bị tự động tăng trưởng nhanh, bởinhững hình thức này dần chuyển từ in ấn sang hình thứccông nghệ.Guy Philipson, giám đốc điều hành IAB, cho rằng: Đâythật sự là thời điểm khó khăn, ngân sách quảng cáo đangdần giảm sút mạnh. Hơn bao giờ hết, các nhà nghiên cứuthị trường phải chứng tỏ sự đầu tư trở lại rỏ ràng trênphương tiện truyền thông của họ và trách nhiệm đảm bảomột lá bài thắng.Các tay quảng cáo ngày nay vô cùng am hiểu về kĩ thuật số,họ rất khôn khéo sử dụng những mức độ phủ dày đặc củatruyền thông,đẩy mạnh mạng lưới quảng cáo và những cáchthức tìm kiếm thông minh để đạt được mục tiêu bán hàngvà phát triển thương hiệu. Sự chuyển đổi sang công nghệ kĩthuật số này đã đẩy mạnh quảng cáo trực tuyến trung bìnhlà 20%.Cục IAB đã cùng hợp tác với PwC (Price waterhouseCoopers) và trung tâm nghiên cứu Quảng cáo thế giớiWARC (World Advertising Research Centr) để cùng thựchiện nghiên cứu này. Phil Stokes, người đứng đầu về truyềnthông giải trí của PricewaterhouseCoopers, cho hay: Nếumọi người chuyển sang môi trường trực tuyến để thươngmại, trao đổi thông tin, quan hệ xã hội cũng như để giải trí,các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục theo đuổi đến tận cùng.Tăng trưởng tốc độ băng thông trong gia đình là chủtrương cho phép sự pha trộn phong phú hơn giữa chươngtrình giải trí và quảng cáo để tạo ra một TV gần cho quầnchúng khán giả cảm nhận trực tuyến. Các nhà quảng cáo cóthể nhìn thấy cách thức mới và sáng tạo để xây dựng vàduy trì thương hiệu sản phẩm với mục tiêu quảng cáo.Hôm qua cục IAB đã đưa ra kết quả cho thấy chi phíquảng cáo trực tuyến ở Hoa Kì trong năm 2008 tăng 11%lên tới 23.4 tỉ đô la (16.3 tỉ bảng Anh).. Những quảng cáotìm kiếm cũng là nguồn chính mang lại nhiều lợi nhuận choHoa Kì, tăng đến 19.8% lên tới 10.6 tỉ đô la từ năm 2007.Chi phí từ những quảng cáo biểu ngữ cũng tăng 8% đạt 7.6tỉ đô la.