Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix tại doanh nghiệp tư nhân nhựa Lâm Thăng đến năm 2022

Đề tài mang lại cái nhìn tổng quan về vai trò của marketing – mix đối với hoạt động kinh doanh (HĐKD) của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, đề tài còn cho thấy thực trạng hoạt động marketing – mix, cũng như đề xuất các giải pháp hoàn thiện cho doanh nghiệp. Từ đây, giúp doanh nghiệp đánh giá được tình hình của hoạt động hiện tại để đưa ra những chiến lược, giải pháp phù hợp, nhằm duy trì và phát triển một cách tốt nhất.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix tại doanh nghiệp tư nhân nhựa Lâm Thăng đến năm 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ NAMỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX TẠI DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN NHỰA LÂM THĂNG ĐẾN NĂM 2022 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ NAMỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX TẠI DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN NHỰA LÂM THĂNG ĐẾN NĂM 2022 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh - Hướng ứng dụng Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. LÊ THANH HÀ TP Hồ Chí Minh - Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi là Lê Na - Học viên Cao học Khóa 26 của Trường Đại học Kinh tế Thành phốHồ Chí Minh, tác giả của nghiên cứu được trình bày trong luận văn này. Ngoại trừ các tài liệu tham khảo được trích dẫn rõ ràng trong Luận Văn, tôi xincam đoan những kiến thức, những nội dung và số liệu mà tôi đã trình bày trong nghiêncứu này là kết quả của quá trình nghiên cứu khoa học và học tập của chính bản thântôi, không thực hiện việc sao chép hoặc sử dụng những nghiên cứu của các tác giảkhác dưới bất kỳ hình thức nào. Tôi xin cam đoan những điều trên đây là hoàn toàn đúng sự thật và chịu hoàn toàntrách nhiệm nếu có sự bất cứ sự gian dối nào. TP Hồ Chí Minh, Ngày 26 Tháng 11 Năm 2018 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Lê Na MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼPHẦN TÓM TẮT .......................................................................................................1ABSTRACT ................................................................................................................2PHẦN MỞ ĐẦU .........................................................................................................3 1. Lý do chọn đề tài ...............................................................................................3 2. Mục tiêu nghiên cứu .........................................................................................5 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.....................................................................5 4. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................5 5. Ý nghĩa thực tiễn ...............................................................................................6 6. Kết cấu luận văn ................................................................................................6PHẦN NỘI DUNG .....................................................................................................8CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX ........8 1.1 Lý thuyết về Marketing ..................................................................................8 1.1.1 Khái niệm Marketing ...............................................................................8 1.1.2 Mục tiêu, chức năng và vai trò của Marketing ........................................9 1.1.2.1 Mục tiêu của Marketing.....................................................................9 1.1.2.2 Chức năng của Marketing..................................................................9 1.1.2.3 Vai trò của Marketing ......................................................................10 1.1.3 Những khái niệm cốt lõi của Marketing ................................................11 1.2 Lý thuyết về Marketing – Mix .....................................................................15 1.2.1 Khái niệm Marketing – Mix ..................................................................15 1.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động của Marketing – Mix ..................17 1.2.2.1 Môi trường vi mô.............................................................................17 1.2.2.2 Môi trường vĩ mô.............................................................................17 1.3 Nội dung chủ yếu của hoạt động Marketing - Mix ......................................17 1.3.1 Xây dựng mục tiêu .................................................................................17 1.3.2 Nghiên cứu và phân khúc thị trường .....................................................18 1.3.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu.................................... ...